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Kotler, Philip; Trias de Bes, Fernando.
Laterales Marketing für echte Innovationen. Auf Abwegen zum Erfolg. Laterales Marketing ist eine ganz neue Art der innovativen Produktentwicklung. Anstatt den Markt immer weiter zu segmentieren, gilt es nun, quer zu den traditionellen Märkten zu denken und Produkte zu entwickeln, die ganz neue Märkte schaffen. Dies geschieht durch die spielerische Verbindung zweier eigentlich nicht zu verbindender Ideen, wie zum Beispiel bei der beleuchteten Obstschale von Leonardo. Bestsellerautor Kotler erarbeitet eine ganz neue Marketing-Methode und zeigt systematisch, wie die Kreativitätstechniken in der Praxis angewendet werden können von der Produktentwicklung über den Vertrieb bis zur Finanzierung und Organisation.
CAMPUS VERLAG. Ffm., 2005..

gefunden im Sachgebiet: Wirtschaft

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